Brand Identity สำคัญไฉน

Published

October 9, 2017

Share MEE

รับทำออกแบบ-Mr.Mee Studio-127

Brand Identity สำคัญไฉน

ทำไมบริษัทที่รับออกแบบจำนวนมากจึงมีการรับทำ Brand Identity โดยเฉพาะ เนื่องจากสิ่งนี้เป็นสิ่งหนึ่งที่สำคัญในการสร้างความเป็นตัวตนขององค์กร ธุรกิจหรือแบรนด์สินค้าต่างๆได้เป็นอย่างดี วันนี้เราจึงจะมาดูกันว่าเพราะอะไรเหตุใด Brand Identity จึงเป็นสิ่งสำคัญ

Brand Identity คืออะไร

Brand Identity หรือในภาษาไทยเรียกว่า “อัตลักษณ์ของแบรนด์” หรือ”อัตลักษณ์ของตราสินค้า” เป็นเหมือนภาพลักษณ์ รูปแบบความคิดและสิ่งต่างๆที่เกี่ยวข้องกับสินค้า องค์กรหรือธุรกิจแบรนด์ต่างๆ ที่สื่อสารผ่านทาง โลโก้ สี กราฟิก ภาพลักษณ์ต่างๆรวมถึงสินค้าและบริการไปสู่ผู้บริโภค โดยอัตลักษณ์ ในที่นี้คือ จุดแข็งที่เสนอคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด

Brand Identity สำคัญอย่างไร

Brand Identity เปรียบเสมือนก้าวแรกขององค์กรหรือธุรกิจแบรนด์ต่างๆที่จะนำพาไปสู่ความสำเร็จ ซึ่งถ้าหากถามว่าไม่มีได้หรือไม่? คำตอบคือได้ แต่หากลองสังเกตดูให้ดีแล้วจะพบว่า เมื่อเราพูดถึง อัตลักษณ์ ขององค์กรหรือธุรกิจแบรนด์ต่างๆที่ประสบความสำเร็จยกตัวอย่างเช่น Starbucks Coca Cola KFC Apple ก็จะนึกออกทันทีว่า สิ่งที่กล่าวมานั้น เป็นบริการอะไร ตราสัญลักษณ์หรือตราโลโก้เป็นแบบไหน โทนสีที่องค์กรเหล่านั้นใช้คือโทนสีอะไร ภาพเหล่านั้น เรียกได้ว่าแทบจะปากฎขึ้นมาในหัวทันที ซึ่งสิ่งเหล่านั้น ก็คือ อัตลักษณ์ขององค์กรที่ทำให้ลูกค้า จดจำและสร้างความโดดเด่นในแง่ของการแข่งขันทางธุรกิจได้เป็นอย่างดี ดังนั้นจึงอาจกล่าวได้ว่าหากองค์กรหรือธุรกิจ แบรนด์ ของคุณสามารถทำ Brand Identity ออกมาได้อย่างดีและโดดเด่นไม่จมหายไปกับคู่แข่งแล้วละก็ การที่ผู้บริโภคจะจดจำองค์กรหรือธุรกิจ แบรนด์ของคุณได้ก็เป็นเรื่องง่ายขึ้น และเมื่อผู้บริโภคตัดสินใจจะซื้อสินค้าบริการอะไรสักอย่างที่เกี่ยวข้องกับองค์กรหรือธุรกิจ แบรนด์ของคุณ พวกเขาก็จะนึกถึงคุณได้เป็นอันดับแรกๆ

โครงสร้างอัตลักษณ์ (Identity Structure) ประกอบด้วย

1.แก่นของอัตลักษณ์ (Core Identity)

แสดงถึงความเป็นแก่นของตราสินค้า โดยแก่นของอัตลักษณ์จะประกอบไปด้วยส่วนที่ทำให้ตราสินค้าเป็นเอกลักษณ์ และมีคุณค่าโดดเด่น สื่อสารความหมายของแบรนด์ออกไปได้

2.ส่วนขยายอัตลักษณ์ (Extended Identity)

เป็นส่วนประกอบที่ช่วยเสริมให้องค์กรมีรูปแบบลักษณะที่เฉพาะตัวและมีความสมบูรณ์มากยิ่งขึ้น เป็นการสร้างจิตวิญญาณให้กับองค์กร บ่งบอกถึงความเป็นองค์กรที่เป็นการสะท้อนให้เห็นภาพที่เป็นจุดยืนอันสำคัญยิ่งขององค์กร เช่น สโลแกน สัญลักษณ์ สี กราฟิกประกอบต่างๆรวมไปถึงตัวผลิตภัณฑ์สินค้าและบริการเองด้วย

จะสร้าง“อัตลักษณ์” ได้อย่างไร

โดยทั่วไปแล้วตราสินค้าที่แข็งแกร่งจะต้องแสดงให้เห็นถ้อยคำสโลแกน สีสัน และสัญลักษณ์หนึ่ง ตลอดจนเรื่องราวใดเรื่องราวหนึ่งที่ต้องการสื่อสารความหมายอันเป็นตัวแบรนด์ออกมา

ซึ่งสโลแกน (slogan) ที่พ่วงไปกับชื่อตราสินค้าที่แข็งแกร่ง เมื่อเอ่ยกับคนที่อยู่ในตลาดเป้าหมาย ควรกระตุ้นให้พวกเขานึกถึงตังแบรนด์สินค้าหรือบริการของเราให้ได้ ซึ่งควรเป็นคำที่น่าจะเป็นที่ชื่นชอบ น่าจดจำและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ เช่น “การบินไทยรักคุณเท่าฟ้า” โดยที่ มีบริษัทหลายแห่งที่ประสบความสำเร็จกับการเพิ่มสโลแกนเหล่านี้เข้าไปต่อท้ายชื่อบริษัทหรือตราสินค้าของตน โดยจะได้รับการกล่าวถึงซ้ำๆ ในโฆษณาทุกชิ้น หรือ ปรากฏตามสื่อทุกสื่อที่กลุ่มเป้าหมายมีโอกาสพบเห็น ซึ่งผลของการใช้สโลแกนเดียวกันครั้งแล้วครั้งเล่า จะเป็นการช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณโดยที่กลุ่มเป้าหมายไม่รู้ตัว

สีสัน การใช้สีสันที่เหมาะสมมีส่วนช่วยในการสร้างการจดจำแบรนด์ของคุณได้เป็นอย่างมากเลยทีเดียว ยกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนคือเหล่าธนาคารต่างๆ ที่มีการเลือกใช้สีที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน หากกล่าวถึงธนาคารไหนเราก็จะสามารถนึกออกได้ว่าธนาคารนั้นใช้สีอะไรเป็นหลัก

สัญลักษณ์และโลโก้ การใช้สัญลักษณ์หรือโลโก้ก็เป็นการสื่อสารที่ดีและได้ผลมาอย่างยาวนานที่สุด องค์กรต่างๆ จึงได้สร้างตราสัญลักษณ์หรือดีไซน์กราฟิกประกอบที่ทั้งเป็นนามธรรมหรือรูปธรรมสื่อสารความหมายที่ต้องการออกไป ซึ่งกลายเป็นสิ่งที่ทำให้ลูกค้าจดจำ โดยที่การสร้างสัญลักษณ์โลโก้เหล่านั้นควรออกแบบให้มีความโดดเด่นและเข้าใจได้ไม่ยากเพื่อสื่อสารไปให้ถึงผู้บริโภคและจดจำได้ง่าย

สรุปแล้วก็คือ Brand Identity เป็นตัวช่วยอย่างดีที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถระบุถึงตัวตนของแบรนด์สินค้าหรือบริการของคุณได้โดยไม่สับสนกับแบรนด์อื่นๆ และยังช่วยเพวกเขาจดจำแบรนด์ของคุณได้เป็นอย่างดี จึงทำให้ปัจจุบันได้มีบริษัทมากมายที่รับออกแบบ Brand Identity โดยเฉพาะ เพราะมันเป็นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในการสร้างแบรนด์นั่นเอง

ขอขอบคุณข้อมูลดีๆจาก : http://gdbthai.com/brand-identity/

Contact Mee:

Copyright 2016 Mr. Mee Studio ©  All Rights Reserved

    Reach Mee: