เทคนิคออกแบบภาพ Print Ads อย่างสร้างสรรค์ part1
วันนี้เรามีบทความดีๆเกี่ยวกับเทคนิคการออกแบบที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการรับออกแบบ Print Ads ให้น่าสนใจได้มากฝากกัน โดยมีแนวทางดังนี้
1.เน้นความเรียบง่าย - Keep it simple
ความคิดในการออกแบบที่เรียบง่ายในหลายๆครั้งก็เป็นสิ่งที่ดีอย่างไม่น่าเชื่อ ทั้งเรื่องของไอเดียหรือภาพที่นำมาใช้สื่อสาร ในบางที่มันแทบจะเรียบง่ายจนไม่จำเป็นต้องมีคำบรรยายใดๆประกอบเลยด้วยซ้ำ ส่งผลให้ในหลายๆครั้งความเรียบง่ายก็ทำให้งานโดดเด่นได้ แต่ในบางกรณีภาพที่เราเห็นว่าดูเรียบง่ายก็อาจจะผ่านกระบวนการคิดที่กรั่นกรองมาแล้วอย่างละเอียดถี่ถ้วนก็เป็นได้
2.เรียกร้องให้คนคิดหรือโต้ตอบกับงาน - Include a call to action
การใช้ภาพกราฟิกประกอบหรือข้อความที่ช่วยกระตุ้นให้คนที่เห็นรู้สึกนึกคิดหรือทำอะไรสักอย่างเมื่อได้เห็นงานออกแบบของเรา สิ่งนั้นจะเป็นการช่วยให้ผู้ชมเกิดความสนุกต่องานของเราและช่วยให้จดจำงานออกแบบของเราได้ง่ายและนานขึ้น ซึ่งการเรียกร้องต้องกระตุ้นให้เกิดความเข้าใจต่อสิ่งที่เราต้องการสื่อสารด้วย
3.เจาะจงกลุ่มเป้าหมาย - Appeal to niches
ทุกๆผลิตภัณฑ์สินค้าและงานบริการย่อมมีกลุ่มเป้าหมายเป็นของมันเอง เพราะมันแทบไม่มีทางที่เราจะสามารถขายของอย่างใดอย่างหนึ่งให้กับคนทุกคนบนโลกที่แต่ละคนก็มีความแตกต่างกันได้ ดังนั้นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ดีก็จะช่วยให้งานของเราสื่อสารไปถึงผู้บริโภคที่เรากำหนดไว้ได้ดีขึ้น
4.ใช้การอุปมาอุปมัย - Use visual metaphors
เรียกได้ว่าเป็นรูปแบบหนึ่งที่ถูกนำมาใช้บ่อยครั้งในการนำเสนองานโฆษณา ซึ่งก็เกิดมาจากการที่วิธีการนี้ช่วยให้เกิดการเห็นภาพที่ชัดเจนและสร้างความรู้สึกร่วมต่องานอย่างมากมาย โดยสามารถทำได้ง่ายๆด้วยการนำของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันเลยมาทำให้เป็นเรื่องเดียวกันให้ได้ พอผู้ชมได้พบเห็นก็จะรู้สึกว่างานมันน่าสนใจขึ้นมามากๆทันที แต่ก็มีข้อควรระวังคือเมื่อนำของสองสิ่งมารวมกันต้องแน่ใจว่ามันสามารถสื่อสารได้เข้าใจง่าย และคนส่วนใหญ่เข้าใจไปในทิศทางเดียวกัน
5.เชื่อมโยงความหมายที่ซ่อนอยู่ - Find hidden visual relationships
แนวทางนี้จะเป็นแนวทางที่มีความซับซ้อนขึ้นมากกว่าในข้อก่อนหน้า เนื่องจากมันเป็นการเชื่อมโยงของหลายๆอย่างๆเข้ามาไว้ด้วยกันผ่านเหตุการณ์บริบทบางอย่าง ซึ่งมันจะมีความลึกซึ้งมากขึ้นและช่วยกระตุ้นให้งานน่าสนใจมากขึ้นไปอีก
6.ใช้คนที่มีชื่อเสียง - Use iconic figures and ideas
ข้อดีของการนำคนมีชื่อเสียงมาเป็นจุดเด่นของงานโฆษณา คือถ้าคนคนนั้นเป็นคนที่มีอิทธิพลต่อสังคมอย่างมากทั้งทัศนคติและผลงานหรือการแสดงออกต่างๆของเขามันโดดเด่นขนาดที่คนส่วนใหญ่รับรู้ได้ จะช่วยให้คนทั่วไปเข้าใจแนวคิดที่เราต้องการสื่อสารได้ง่ายขึ้นผ่านบุคคลบุคคลนั้น
7.เล่นให้สนุกกับขนาด - Use scale purposefully
เป็นเทคนิคพื้นฐานทางการออกแบบที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพมากเทคนิคหนึ่ง ช่วยให้งานสะดุดตาและดูเข้าใจง่ายว่าสิ่งใดสำคัญกว่ากันด้วยเรื่องสัดส่วนที่ต่างกัน ช่วยส่งผลต่อความรู้สึกได้ดี และถ้าหากขนาดมีความแตกต่างกันมากๆความผิดปกตินั้นจะยิ่งไปกระตุ้นความสนใจให้ผู้รับชมตื่นตัว
8.จินตนาการเหนือจริง - Don’t be afraid to exaggerate
การพูดเกินจริงคือสิ่งที่งานโฆษณามักทำเป็นประจำอยู่แล้ว แต่ในที่นี้ต้องเกินจริงไปในแบบที่ว่าเยอะเอามากๆ อย่าทำแบบคลุมเครือครึ่งๆกลางๆเพราะนอกจากจะผิดกฏหมายแล้วยังอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดจนเป็นเรื่องเป็นราวขึ้นมาได้ ถ้าจะโม้ต้องโม้ให้สุดและชัดเจน
9.เซอร์เรียลนิดๆก็ดี - Channel a little surrealism
ภาพแนวลวงตา ที่ดูเผินๆเหมือนธรรมดาแต่เมื่อตั้งใจดูจะเห็นว่ามีความผิดเพี้ยนบางอย่างที่เหนือจริง ซึ่งความผิดเพี้ยนที่ว่านี้เปิดช่องให้จินตนาการได้หลายอย่างตามแต่คุณจะพาผู้ชมไป ซึ่งมันช่วยให้งานมีความน่าสนใจโดดเด่นแปลกตาได้มากยิ่งขึ้น
10.สื่อสารด้วยภาพ - Show, don’t tell
ความหมายก็คือการแสดงความหมายที่เราซ่อนไว้ผ่านภาพ ที่สื่อสารทั้งอารมณ์ความรู้สึกและความหมายออกมาโดยที่ไม่ต้องมีตัวหนังสือบอกเลยมันคือการปล่อยให้ภาพเล่าเรื่องทั้งหมด แน่นอนว่าภาพที่ออกมาก็ต้องน่าสนใจ กระตุ้นอารมณ์คนดูให้ได้ด้วย
และนี่ก็คือเทคนิคดีๆที่น่าสนใจเหมาะแก่การนำไปประยุกต์ใช้ในการรับออกแบบ Print ads ในพาร์ทแรก รอติดตามอ่านเทคนิคอื่นๆในพาร์ทถัดไปได้เร็วๆนี้
ขอบขอบคุณข้อมูลดีๆจาก